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张朝阳的硬核物理课,给知识直播打了样

时间:2022-03-25 16:46:18 阅读:38 评论:0

被“搜狐创始人、董事局主席兼CEO”的企业家身份“误导”了太久,等到物理直播课大火网络,人们才想起来,张朝阳是个名副其实的大学霸。


张朝阳与物理的相遇很早,他17岁就考入清华大学物理系,其后考取李政道奖学金赴美留学,1993年底获得麻省理工学院博士学位后继续从事博士后研究,如果不是后来投身互联网创业潮,张朝阳说不定能在物理科研上取得一些成就。


时隔三十年,张朝阳以直播的形式讲起物理课,也算是回归了“老本行”,还能做到不看教材,“硬核”推导,果然学霸不能以常理度之。今天中午12:00,《张朝阳的物理课》又要开播了,将探讨物理计算的神奇力量。


张朝阳亲身上阵讲物理,一方面是出于他本人的兴趣,另一方面,是为了“配合搜狐视频做知识直播平台的战略布局”。张朝阳称,这次直播要“抛砖引玉,先开个头”,希望更多专家、名人入驻搜狐视频带来更多有价值的内容。


在知识赛道,曾经有过付费问答等形式火热一时又迅速沉寂,搜狐视频发力知识直播是出于什么考虑?这个娱乐时代需要知识直播吗?


知识直播还得是硬核

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张朝阳一直是个敢于尝试的人,互联网大佬中,他是最早接触直播这个新鲜事的。早在2016年,他就进行了第一场英语教学直播,随后直播成了他日常工作的一部分。


物理课则是去年11月开启第一场,截至目前已经开展了将近四十期,于每周五、周日12时雷打不动地进行直播,这显然不是一时兴起。


物理课的直播内容安排相当有条理性,先从经典物理学开始,然后向近现代物理过渡,此后逐步深入到量子力学领域,从薛定谔方程层层递进到谐振子模型的量子化问题等更加具体的案例。


3月18日和20日两天,张朝阳按时出现在《张朝阳的物理课》直播间,这次他解答了新的问题:空间站是如何绕地飞行的?卫星为什么能在天上运行而不掉下来?如往常一样,张朝阳开始了公式推导。


对于这些内容,网友直呼“硬核”,感叹“我看不懂,但我大受震撼”。事实上,这是张朝阳和搜狐视频主动做出的选择,观察张朝阳的直播风格,硬核推理、深度内容输出是主要特点。


与泛知识偏向娱乐性、基础知识普及不同,搜狐视频直播主打专业且深度。事实上,近两年越来越多的科学达人受到追捧,出圈程度丝毫不亚于娱乐性博主。


例如B站的“罗翔说刑法”,凭借专业又有趣的案例解说,将本严肃晦涩的法律科普带出了圈;快手,72岁退休物理教授、“科学姥姥”吴於人与29岁物理博士后“弦论少女”周思益合作直播,引发大量“反粒子是不是真实存在”“暗物质和反物质是什关系”的提问。


显然,经过付费问答时期鱼龙混杂的洗礼,受众们对于知识内容的选择渐渐明晰,真正深度、硬核的顶尖知识内容经得起沉淀,能够在市场上脱颖而出。知识类内容的价值将越来越凸显,硬核内容也将会取代泛知识成为知识直播的“门面担当”。


下一片蓝海


事实上,知识直播并不是一种可有可无的细分小赛道,而是下一个直播蓝海。


目前的直播市场,可大致分为三种类型:娱乐直播,包括秀场直播和游戏直播,以娱乐性表演内容吸引观众打赏;电商直播,所有交流都指向卖货;知识直播,则是传播知识,满足观众求知欲。


直播红火之下,各有各的困境。娱乐直播越来越同质化,用户流连在千篇一律的秀场表演中,却不一定收获满足,而是伴随着消磨时间的愧疚心理,此外,冲动消费是否合理也有一定的探讨空间。


爆火的直播带货,很难再出李佳琦这样成功的主播,看似简单的直播推销其实有着不低的专业门槛,各路明星下场试水也是翻车居多。究其原因,“带货”的核心是“货”,是否有价值是用户考虑的第一要义。


观众在观看知识直播后收获的知识和满足感,是娱乐直播提供不了的。知识直播以专业知识和技能作为“货”,用户享受知识带来的乐趣,并不会有耗时费力观看娱乐直播后的“负罪感”。


并且,从近两年的趋势来看,抑制过度娱乐化是一大方向,仅提供娱乐价值的泛娱乐直播增长空间有限;直播带货面临更为规范、严厉的监管,一切向金钱看齐的价值观并不被认可,直播行业需要注入新的内涵。


由此,市场对于“直播”的期待渐渐变化,高价值内容的需求日益增加,知识直播也具有了更积极的社会意义。知识直播吸纳各行业的专业人士传播知识与经验,平衡娱乐与科学,极富有生命力。


正如张朝阳所说,“大众有着普遍的好奇心和求知欲”,他希望自己的物理直播课可以打开观众的好奇心,让他们去了解世界的奥秘和人类在地球上生存的道理,自近代科学诞生以来,人类在短短的几百年间沉淀了大量知识,它们需要被人知道。


另一方面,知识付费的“钱景”也不可小觑。相比娱乐直播和带货直播的冲动型消费来说,知识直播的受众在求知欲、上进心的驱使下,主观消费意愿更强。


艾媒咨询的数据显示,疫情期间,63%的中国用户购买过知识付费产品,2021年知识付费用户规模将超5亿人,市场规模预计达到675亿元,相较上一年近乎翻倍。百度搜索数据显示,去年,健康、教育培训、财经热点等知识领域的日均用户量增长都在300%以上。


当然,知识直播的盈利模式不只是用户付费,还有广告,张朝阳的线下第一课就吸引了三星等品牌的赞助。对于品牌而言,长期价值或许比眼前的短期利益更重要,通过知识直播能够沉淀下来的用户和资产更具黏性,更有助于带来长期的商业价值。


可见,无论对于社会需求,还是对于需要寻求新增量的直播行业来说,价值高、有前景、正面意义大的知识直播是一个很好的方向。


“知识”也要专业


知识直播发展并不算晚,各个主流平台都有布局,包括短视频平台快手、抖音,信息平台搜狐、百度,内容平台B站、知乎等。


2020年,B站、快手、抖音、知乎等各大内容平台开始做泛知识内容。其中,抖音泛知识直播过去一年达到百万场,相关内容播放量同比增长74%;快手去年6月推出“新知播”,吸引诸多知识类创作者和60多家头部机构。


然而当前的知识直播赛道并未获得极大发展,仍处于初级发展阶段,受阻于一些看不见的门槛。


首先,知识直播的核心是有价值的内容,这就要求创作者有更为专业、精深的知识素养,这类创作者本身就是稀缺资源。当时巫师财经离开起家的B站就被讨论得沸沸扬扬,可见对于顶尖内容创作者的争夺暗战早已开始。


其次,只有专业度还不够,还需要一些包装性的内容作为辅助。科学创作者本身并没有广大的粉丝群体,仅靠硬核内容难以做到真正的“出圈”,张朝阳的物理课火爆网络是因为其本人具有很大话题性,这天然就是一种包装,而其他内容创作者需要更多营销传播的助力。


最后,知识直播对平台的契合度也有一定要求,平台需要有良好的直播生态,适合知识类内容生产。


对此,搜狐视频已走出了一条差异化道路,针对以上三点早已着手进行安排。


从其直播布局来看,可以概括为“超强阵容+硬核内容+广泛覆盖”。搜狐视频将知识直播内容大致分为“科学直播领域”和“泛知识领域”,头部创作者占比高达90%,走出了一条与众不同的道路,这是基于价值认知所作出的安排。


在科学直播领域,搜狐视频邀请了各领域的头部科学播主入驻,专注于自然科学和人文科学的知识直播。例如,光学博士、北京交大国家级物理实验教学示范中心陈征教授讲述“光的波粒二象性”,中国地质科学院构造地质学博士董汉文每周讲述地质学。


搜狐视频基于这些创作者的特色和内容调性进行了个性化包装,打造个人IP。如中科院十位科学家担当主讲人打造了一档科普栏目《科学公开课》,美国康奈尔大学物理化学博士、央视科学顾问包坤则在《包大人玩科学》直播间中与网友展开了有趣又有料的互动。


同时,搜狐视频通过其产品矩阵广泛分发优秀知识类直播,包括首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐等,将传播力度推至最大,避免好内容被埋没的遗憾。


作为最早的门户媒体平台之一,搜狐有着各种丰富的圈子文化,例如古代文化圈、生物圈、地理圈等,凭借活跃度高、黏性强的特点,聚合了很多拥有高度垂直属性的用户群体,培养了平台的知识生态。


在知识直播赛道格局未定的情势下,优质创作者和内容资源是行业内的宝贵财富,只有更具专业度的平台才能更好发挥其价值。


结语


直播和视频走到今天,趟过了各种各样的洼地,经历了各种各样的波折,曾过度娱乐化,也曾极度平权化,满足了人们的消遣心理,也满足了每个人的表达欲。


但有时候,互联网上需要一些冷静而权威的声音,为人们降降温,为社会发展加加热。到了看知识直播,“啃硬骨头”的时候!

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