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自媒体会消亡吗?

时间:2023-05-07 00:06:06 阅读:357 评论:0

去年之后,自媒体收益持续崩坏。我身边月入几万的从业者,如今三五千都拼命挣不着了。自媒体会不会慢慢消失,过去是玩笑话,如今是迫在眉睫的现实了。

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敏感的盆友大概早已察觉,好些坐拥几十万粉丝的大号都停更了。苦心经营多年的阵地,就忍心这样放弃了,原因当然是广种薄收甚至颗粒无收,不愿意再作无谓的折腾了,主动竖起了降旗。


我加入的好几个自媒体群,如今每天一打开,不是张哥抱怨收益骤降,就是李姐诉苦流量狂跌,整个儿一副“新亭对泣”的惨况直播。咱心地善良,实在看不得别人受苦,索性一概折叠拉黑了事,免得突然找咱借款。还有一位三线作家,最近不知怎地想不开,也想业余搞自媒体“蹭点早饭”,下午还一群过来人苦苦哀劝他别“自寻短见”,哈哈哈。近两年,一度烈火烹油般繁盛的自媒体,终于迎来了它的“凶年饥岁”。


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我对自媒体的看法,倒没这么悲观。只要网线断不了,商业还共存,自媒体是垮不了的。


理由很简单,人类的分享欲,与商业本性的见缝就钻,犹如菌群般决定了自媒体的活性。但是,应该要看到的是,我们的自媒体,又的确走到了一个重要的分叉口:文字类(图文)自媒体将会持续挨闷棍下去,熬过今天不知明天,最后来到一个半灭半活状态;而视频类自媒体万事俱备,一路攻城掠地,鹌鹑嗉里寻豌豆,势必取而代之,成为自媒体领衔主角。视频自媒体的“逼宫”,结局是早写好的了,半点悬念都没有。


我觉得很多从业者有个误判,以为图文自媒体的让位,是平台操纵推荐的结果,这显然还没认清局势。要我说,从“自媒体”降生那一刻起,它就是奔着视频去的,图文从始至终都是过渡。


图文之所以给推迟到“秋后问斩”,原因起码有两点:


一,视频技术还不够成熟。比如算法推荐要发达,比如传输速度要跟上,比如手机要高级,等等。


二,图文完全是电脑与3G、4G时代的习惯残余物,这等用户作为“遗老遗少”,要重新改造与养成。这些,都需要时间,等待发酵,等待揭锅的时机。


一句话,自媒体不会消亡,而是过去图文霸占的那块肥肉,让视频叼走了。我的老母亲,过去也热衷明星八卦妇姑勃谿国际斗法的图文并茂,如今恨不得一天有25小时可供她刷抖音。


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还有一种议论,说眼下视频号的兴旺,使得人们不再阅读,从而导致了图文尤其是长文走上穷途末路,我觉得也是一种误解,本末倒置了。实际上,不是力推视频号招致人们远离文字,而是大量新用户不亲阅读才使得平台及时止损改捧视频。


恕我直言,喜看图文,每次点开手机,文字密密麻麻的水文都能不动声色看下来的群体,始终都是“一小撮”。这类群体,大抵有两个特征:1,年龄在40岁+,2,平日有书报阅读习惯,不看看书,也会翻翻报,可以无缝衔接地转移到上机上。但是,到了2023年,网民的年龄系数,已经不断在下滑,40岁下的已接近40%,50岁+只剩两成多而已,而且两极分化趋势越拉越大了。


网络世界,年轻人终是主场,我们不承认也没用。而当下年轻人,他们也并非不看书,但是他们显然多数都受不了,拿起手机玩时还得继续苦修,还要忍着眼睛红肿浏览什么“钱锺书学历是本科还是副博士”“冰心与凌淑华为八宝箱两次大战”的长篇大论。一般来说,他们较少有专门到消遣平台看啰哩啰嗦长文的习惯,这些无聊空论也诱惑不了他们。所以,时势异也,图文自媒体的没落是必然的。


只是,这里面还得有一个“但书”。所谓“图文自媒体的没落”,主要还是指长篇图文(几千上万字那种),尤其是那种文史长篇图文。年轻一代,并不讨厌一切图文,讨嫌的是那类动辄说教的、枯燥的、又臭又长的图文,比如我刘宅宅胡诌的那些水文。短而有趣的,充满生活气息的,深具娱乐消遣气味的,讯息量十足的小图文,比如武汉热干面哪家好吃,比如歌后阿菲与阿锋又在哪里手拉手了,比如品牌服饰的测评等等,才是更年轻一点用户的趣点。这才是图文自媒体的趋势。


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这几年小某书、某字母站的勃然兴起,都有这个内在逻辑在主导。40岁+的人,是读着金庸,搂着《红楼梦》(虽然不一定读)成人的,而到了“小年轻”这,那是抱着手机iPad长大的,习惯与趣味怎么能同步呢?我们这一代,生逢其时,形势逼人,是既能见证纸媒的现场倒台,然后还可以幸灾乐祸地站一边瞧着,图文自媒体随后跟着“起高楼宴宾客”,然后轰隆隆塌房的。


只不过,图文自媒体的消亡,不见得所有人乐见。从业者丢了一份外快美差不说,“上了年纪”的很多用户,只怕也是免不了一丝哀感的。这也是没办法的事。谁让“我们”老了呢,从此安心下岗,远离胡说八道,也算对社会的一点贡献。我认识的一位大V,听说彻底金盆洗键盘,本周一正式改行摆摊卖鱼了,真是可喜可贺。

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