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自媒体会消亡吗？

时间：2023-05-07 00:06:06 阅读：889 评论：66

去年之后，自媒体收益持续崩坏。我身边月入几万的从业者，如今三五千都拼命挣不着了。自媒体会不会慢慢消失，过去是玩笑话，如今是迫在眉睫的现实了。

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01

敏感的盆友大概早已察觉，好些坐拥几十万粉丝的大号都停更了。苦心经营多年的阵地，就忍心这样放弃了，原因当然是广种薄收甚至颗粒无收，不愿意再作无谓的折腾了，主动竖起了降旗。


我加入的好几个自媒体群，如今每天一打开，不是张哥抱怨收益骤降，就是李姐诉苦流量狂跌，整个儿一副“新亭对泣”的惨况直播。咱心地善良，实在看不得别人受苦，索性一概折叠拉黑了事，免得突然找咱借款。还有一位三线作家，最近不知怎地想不开，也想业余搞自媒体“蹭点早饭”，下午还一群过来人苦苦哀劝他别“自寻短见”，哈哈哈。近两年，一度烈火烹油般繁盛的自媒体，终于迎来了它的“凶年饥岁”。


02

我对自媒体的看法，倒没这么悲观。只要网线断不了，商业还共存，自媒体是垮不了的。


理由很简单，人类的分享欲，与商业本性的见缝就钻，犹如菌群般决定了自媒体的活性。但是，应该要看到的是，我们的自媒体，又的确走到了一个重要的分叉口：文字类(图文)自媒体将会持续挨闷棍下去，熬过今天不知明天，最后来到一个半灭半活状态;而视频类自媒体万事俱备，一路攻城掠地，鹌鹑嗉里寻豌豆，势必取而代之，成为自媒体领衔主角。视频自媒体的“逼宫”，结局是早写好的了，半点悬念都没有。


我觉得很多从业者有个误判，以为图文自媒体的让位，是平台操纵推荐的结果，这显然还没认清局势。要我说，从“自媒体”降生那一刻起，它就是奔着视频去的，图文从始至终都是过渡。


图文之所以给推迟到“秋后问斩”，原因起码有两点：


一，视频技术还不够成熟。比如算法推荐要发达，比如传输速度要跟上，比如手机要高级，等等。


二，图文完全是电脑与3G、4G时代的习惯残余物，这等用户作为“遗老遗少”，要重新改造与养成。这些，都需要时间，等待发酵，等待揭锅的时机。


一句话，自媒体不会消亡，而是过去图文霸占的那块肥肉，让视频叼走了。我的老母亲，过去也热衷明星八卦妇姑勃谿国际斗法的图文并茂，如今恨不得一天有25小时可供她刷抖音。


03

还有一种议论，说眼下视频号的兴旺，使得人们不再阅读，从而导致了图文尤其是长文走上穷途末路，我觉得也是一种误解，本末倒置了。实际上，不是力推视频号招致人们远离文字，而是大量新用户不亲阅读才使得平台及时止损改捧视频。


恕我直言，喜看图文，每次点开手机，文字密密麻麻的水文都能不动声色看下来的群体，始终都是“一小撮”。这类群体，大抵有两个特征：1，年龄在40岁+，2，平日有书报阅读习惯，不看看书，也会翻翻报，可以无缝衔接地转移到上机上。但是，到了2023年，网民的年龄系数，已经不断在下滑，40岁下的已接近40%，50岁+只剩两成多而已，而且两极分化趋势越拉越大了。


网络世界，年轻人终是主场，我们不承认也没用。而当下年轻人，他们也并非不看书，但是他们显然多数都受不了，拿起手机玩时还得继续苦修，还要忍着眼睛红肿浏览什么“钱锺书学历是本科还是副博士”“冰心与凌淑华为八宝箱两次大战”的长篇大论。一般来说，他们较少有专门到消遣平台看啰哩啰嗦长文的习惯，这些无聊空论也诱惑不了他们。所以，时势异也，图文自媒体的没落是必然的。


只是，这里面还得有一个“但书”。所谓“图文自媒体的没落”，主要还是指长篇图文(几千上万字那种)，尤其是那种文史长篇图文。年轻一代，并不讨厌一切图文，讨嫌的是那类动辄说教的、枯燥的、又臭又长的图文，比如我刘宅宅胡诌的那些水文。短而有趣的，充满生活气息的，深具娱乐消遣气味的，讯息量十足的小图文，比如武汉热干面哪家好吃，比如歌后阿菲与阿锋又在哪里手拉手了，比如品牌服饰的测评等等，才是更年轻一点用户的趣点。这才是图文自媒体的趋势。


04

这几年小某书、某字母站的勃然兴起，都有这个内在逻辑在主导。40岁+的人，是读着金庸，搂着《红楼梦》(虽然不一定读)成人的，而到了“小年轻”这，那是抱着手机iPad长大的，习惯与趣味怎么能同步呢?我们这一代，生逢其时，形势逼人，是既能见证纸媒的现场倒台，然后还可以幸灾乐祸地站一边瞧着，图文自媒体随后跟着“起高楼宴宾客”，然后轰隆隆塌房的。


只不过，图文自媒体的消亡，不见得所有人乐见。从业者丢了一份外快美差不说，“上了年纪”的很多用户，只怕也是免不了一丝哀感的。这也是没办法的事。谁让“我们”老了呢，从此安心下岗，远离胡说八道，也算对社会的一点贡献。我认识的一位大V，听说彻底金盆洗键盘，本周一正式改行摆摊卖鱼了，真是可喜可贺。

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