今年“双11”的直播电商热闹非凡。淘宝数据称，“双11”期间，累计3亿人围观直播间，62个直播间成交额破亿元；抖音数据称，“双11”期间，抖音直播带货总时长累计达3821万小时，平均每天直播时长达318.4万小时。
第三方数据监测称，今年“双11”期间直播电商累计销售额达1814亿元，同比增速达146.1%。
直播电商成“双11”亮点
第三方平台星图数据的监测数据则显示，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累计销售额为11154亿元。
其中，综合电商平台销售总额达9340亿元，天猫以58.03%的份额占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。
直播电商平台成最大亮点，今年“双11”期间，直播电商累计销售额达1814亿元，同比增速达146.1%。抖音以微弱优势排名直播电商平台榜首，点淘居第二，快手排名第三。
图片来源：星图数据
直播电商主播表现方面，广东夫妇、东方甄选、疯狂小杨哥分别是抖音带货总额top3；李佳琦、烈儿宝贝、陈洁则是淘宝直播带货总额前三名。
罗永浩直播间成交额上亿元
今年“双11”淘宝直播迎来很多新面孔。此外，10月24日，阔别直播间4个月的罗永浩首次出现在淘宝直播，并声称很快适应了淘宝卖货风格。
除了罗永浩，不少主播和机构都选择“入淘”。刘畊宏和妻子vivi、拥有2000万粉丝的刘思瑶，都在今年“双11”前夕加入淘宝直播阵地；头部mcn机构比如遥望科技、无忧传媒也主动进行多元平台布局。
新人的加入让今年的直播间热闹非凡。阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在11月11日晚介绍，今年“双11”期间，观看直播的用户累计超过3亿；互动产品更加简单好玩，拍立淘活动吸引了超过1亿用户参与体验。
11月12日天猫发布数据称，“双11”期间，淘宝直播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额千万元以上直播间。新主播成交额则同比增长了345％。
罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上直播间。罗永浩淘宝直播间在短短20天时间里，获粉超过1018万，创造了新纪录。
在淘宝新主播中，罗永浩成交额排名第一。在粉丝增长一项，罗永浩获得平台第一，其后是李佳琦austin、timor小小疯。店播成交额前3名为小米官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店。
抖音直播带货时长累计3821万小时
今年“双11”对抖音来说也意义非凡，作为首次“正面迎战”，抖音的促销时间比去年长了3天，预售、尾款等重要节点也与主流“双11”的节奏接近。
11月12日，抖音电商发布了“抖音双11好物节”数据报告。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%。
在直播时长方面，“双11”期间，抖音直播带货总时长累计达3821万小时，平均每天直播时长达318.4万小时，7667个直播间销售额超过百万元。
该报告还显示，抖音货架电商表现出强劲潜力。活动期间抖音货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
国货品牌成为消费者最青睐的商品类型。报告显示，在抖音商城“双11”热卖商品榜前100名中，国产商品占比超过了90%。添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人等家电产品的销售额居于前列。
此外，冬季保暖好物，如泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在该平台的日均销量也分别上涨了552%、154%和126%。国货服装品牌鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、kaalixto国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎。
栏目主编：张武
文字编辑：卢晓川
本文作者：中国证券报
题图来源：上观题图
图片编辑：笪曦
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