11月11日零点,天猫表示,今年天猫“双11”稳中向好,交易规模与去年持平。值得欣喜的是,今年有29万品牌、数百万中小商家和主播报名大促。开售仅一小时就有102个品牌成交额过亿元,国货品牌超过了一半,显现出国内消费的活力和韧性。值得一提的是,改变也悄然发生,今年天猫首次未公布“双11”的具体销售额。而这背后,电商行业新的经营战略和理念正破土而出。
新兴消费遍地开花
每年的“双11”都是洞察消费趋势的最好窗口。有意思的是,较之过去的美妆、快消等传统品类,今年潮玩、宠物、运动户外和珠宝却成为增速迅猛的“新四大金刚”。亮点小品类也繁星满天,例如角膜塑形镜成交额增长近100倍,面膜冷热仪增长超55倍,内衣洗衣机也增长了超20倍。
人们也在“双11”中展现出新的生活方式。更多人开始在线上买车、买花、学习,并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军,潮玩艺术消费增长超过了6倍。不仅如此,一些细分商品如健康相关的检测试纸、鼻喷剂、上门体检等的增长都超过了三位数。
而传统行业也涌现出了大量“黑马”。截至11月10日零点,已有包括泸州老窖、凤凰牌、杏花村等44家中华老字号成交额破千万元。
在一年一度的最大流量场,国货与国际大牌的竞赛可谓难分伯仲。“双11”天猫开售第一个小时,102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。
据新锐国货头部护理品牌Spes诗裴丝介绍,“双11”正式开售首日,开售5小时销售额超过去年“双11”全周期。而新锐国货芳疗护肤品牌雏菊的天空在“双11”第一天就达到4000万左右的销售额,其中天猫就占到了八成以上。
不难看出,尽管今年受外部环境影响,但消费者的购物需求仍未消失,市场经济韧性仍然存在,而淘宝天猫依然是品牌商家生意增长的主阵地,也是新品成长的沃土。据阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪透露,天猫上有42个品牌拥有超过1000万会员,大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。据了解,今年“双11”130个品牌的会员成交额超过了1亿元。
深度扎根产业共成长
值得注意的是,今年“双11”期间,产业带与电商也实现着同频共振,呈现出制造业回暖的劲头。淘宝天猫数据显示,从10月31日晚8点天猫“双11”第一波售卖启动到11月11日0点,全国多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长,家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具领域较为活跃。
例如常州立铣刀产业带和洛阳钢制家具产业带销售分别同比增长了227%和185%。抚州的卧室家具、淮安的灯具光源等都卖得很火。同时,电商还把“双11”的热闹带到了农村。1664万淘宝用户为农产品激情下单,160个重点帮扶县农产品销售同比增长35%。
今年大促,商家们也如火如荼地准备。苏州商家徐江早早完成近30万件毛呢大衣备货,3000平米仓库填得满满当当。去年一年,徐江带着主播团队做出了店铺6成的销售额。据他预计,今年“双11”,直播贡献能涨到7成。
广东哥登网络科技有限公司董事长白天轮也对“双11”充满期待。为了让品牌再上一个台阶,今年8月公司就开始备货,保温菜板、破壁机、分体火锅三个新品的备货量都达到了两三万台。
“双11”离不开电商与商家的双向奔赴。商家有信心,平台也要在物流履约上托住这份期许。据了解,早在10月12日至10月25日,淘宝天猫面向全国30个产业带出台了一系列支持举措,例如针对佛山家居产业带,平台推出了家电以旧换新计划、菜鸟直送履约保障等产业带商家专属服务。
寻求经营的长效价值
如今,“双11”已走过14年,该如何在大环境不确定性中把握住生意上的确定,平台与商家也不得不慢下来思考这一命题。当用户增量日趋到顶,市场消费理念更为理性,商家曾经粗暴低价、刷流量等单一维度的竞争或许能带来短期效果,却无法再持续满足长效经营的需求。每一笔营销费用要花在刀刃上,在有限的流量上做高价值的存量转化,这迫使着人们必须转变过往GMV唯上的经营理念,向用户粘性和消费差异化深度挖掘。
“对于商家而言,能否更为精准的把握和挖掘消费者深层消费动机、消费心理和消费需求的变化,以更富精准度的产品供给,让消费者在同样的预算框架下有更好的获得感和满足感,或许也是下一轮创新竞争的关键。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端对此判断称。
因此,不止在商家层面实打实地提供运营等扶持策略,今年的“双11”淘宝天猫在用户体验上也做了多元化的细节升级,包括购物车扩容、多地址合并下单、全程价保、物流送货上门等。据菜鸟CEO万霖介绍,今年“双11”期间,菜鸟预计将把超2亿个包裹送货上门,创下历年之最。
让用户买到想要的商品,快乐体验购物的过程,既是天猫始终坚持的初心,也是“双11”永恒不变的本质。罗永浩、刘畊宏、李诞等达人在“双11”亮相淘宝直播,为大促增添了更多有趣表达。截至11月10日12点,淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。而过去一年,就有超过50万名淘宝新主播为用户带来欢乐。
不仅如此,在这14年中,天猫也努力地让这个规模最浩大的电商盛会发挥出更多效益,创造出高于商业之上的价值。数据显示,今年“双11”超过1633万人购买了绿色商品;菜鸟驿站的“回箱计划”预计将有600万个包装能被回收再利用;超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收。此外,天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的“黄扶手”计划,已为全国4.5万个家庭的老人免费送出并安装扶手。
“双11”变了,但又似乎没有变。阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊认为,天猫“双11”早已从回馈消费者的购物节,成长为容纳更多可能、看见更多群体、关注更多美好的善意容器。
游客
2024-07-14 01:06:04 回复
楼主主机很热情啊!http://iwhm.tzkangda.net/test/498564071.html
游客
2024-07-16 05:22:33 回复
看在楼主的面子上,认真回帖!http://pfzf.tzkangda.net/test/994508320.html
游客
2024-07-24 00:26:39 回复
东方不败还是灭绝师太啊?http://www.a5km.com/yxgl/dnf/24893.html
游客
2024-07-25 14:41:47 回复
收藏了,改天让朋友看看!http://fjog34.dengchuai.com
游客
2024-07-29 20:31:22 回复
回帖也有有水平的!http://o948.christoscoin.com
游客
2024-07-31 05:33:07 回复
投楼主一票,不用谢哦!http://z33f4.jizex.com
半岛官方体育网页入口
2024-08-06 20:07:03 回复
楼上的别说的那么悲观好吧!http://eqe.ume100.net
8001直播
2024-08-07 03:44:17 回复
好帖子!http://bao1c.jdrama.net
打11选5有什么技巧
2024-08-08 13:09:09 回复
终于看完了,很不错!http://d297.gzshunwei.com
浙江风采网公司经营范围
2024-08-08 21:31:26 回复
支持一下!http://9u3o4.yushanshe.com
超级大乐透综合版标准版
2024-08-09 03:02:19 回复
论坛人气好旺!http://3qcq.aceare.com
大发玩和值的三期必中的技巧规律
2024-08-09 08:46:04 回复
赞一个!http://lkl3q.amzboom.com
一分大发快三稳赚规律
2024-08-09 16:27:14 回复
今天过得很不爽!http://9lm.yjxdaau.com
大学生打牌被拘留的处罚
2024-08-11 12:51:24 回复
有品位!http://1kz3.iotogas.com
游客
2024-08-12 07:59:53 回复
今天怎么了,什么人都出来了!http://www.jiagu1.com/fei/rc09b37nk/
比赛直播app官方免费下载
2024-08-13 20:07:13 回复
这个帖子会火的,鉴定完毕!http://d8ot.duosuwulian.com
3d二十二点和值有哪些
2024-08-14 04:12:00 回复
看在楼主的面子上,认真回帖!http://rxz.elg8.com
问鼎账号可以注销吗
2024-08-14 15:24:24 回复
支持楼上的!http://zjf8.dyxsmj.net
六道彩虹指标怎么用
2024-08-14 17:11:24 回复
强,我和我的小伙伴们都惊呆了!http://g9916.xhaxq120.cn
赵大哥的现实生活
2024-08-14 21:08:31 回复
语言表达流畅,没有冗余,读起来很舒服。http://tlxu.blbjwmr.com
十二生肖图
2024-08-15 19:28:23 回复
顶一个!http://27r.bjgjpo.com
天天赢官网APP
2024-08-16 12:14:31 回复
顶一个!http://uoo.x7jz.com
大发云公司
2024-08-16 14:47:33 回复
帖子很有深度!http://9ge.fxc1.com
阿根廷获得世界杯冠军次数
2024-08-16 21:24:49 回复
收藏了,楼主加油!http://k20l.catlz.com
游客
2024-08-17 12:38:00 回复
顶顶更健康!http://www.3553km.com
一键微聊APP
2024-08-18 08:35:40 回复
十分赞同楼主!http://unx8z.viartec.com
9965必赢官方网页版
2024-08-18 20:08:50 回复
经典,收藏了!http://wfg8b.fxc1.com
快乐8开奖号码走势图3D之家
2024-08-19 03:42:55 回复
文章写太挺好了,真的值得推荐http://3zf.youngartsy.com
乐发网站登录
2024-08-19 06:25:08 回复
楼上的很有激情啊!http://1h25q.qsdszx.org.cn
今晚足彩14场对阵表
2024-08-21 01:54:03 回复
我回帖楼主给加积分吗?http://vwz3.xdgdzz.com
毒胆牛人三天计划独胆066
2024-08-21 10:26:12 回复
收藏了,以后可能会用到!http://hvaam.jing521.net.cn
澳洲幸运10计划助力网
2024-08-21 21:24:18 回复
楼主是好人!http://rxjw.btrxkej.com
2024香港还有没有赌船
2024-08-22 00:58:16 回复
很有品味!http://dtdiuf.3hym.com
大发1.97邀请码,最新的是真的吗
2024-08-24 21:38:39 回复
今天怎么了,什么人都出来了!http://a59.xinfalong.com.cn
凤凰接码官网登录入口在哪里
2024-08-25 06:40:51 回复
世界末日我都挺过去了,看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在!http://dzhf9.duosuwulian.com
ibainfo.com
2024-08-25 06:49:54 回复
鸟大了,什么林子都敢进啊!http://4r9o9u.ce0fhw.cn
澳洲幸运5开奖官网开奖计划
2024-08-25 15:02:49 回复
楼主好聪明啊!http://510x.chinatdds.com
如何提高自己的赌运
2024-08-26 04:22:24 回复
收藏了,以后可能会用到!http://t8rhj.baokuyt.com
游客
2024-08-27 17:12:54 回复
东方不败还是灭绝师太啊?http://www.3553km.com/g/54.html
梦见迷了回家的路
2024-08-27 20:52:47 回复
看了这么多帖子,第一次看到这么有深度了!http://p4v.kmsjhzx.com
正规大小单双软件下载
2024-08-27 23:16:14 回复
顶顶更健康!http://vjda.gzshunwei.com
后二技巧大全
2024-08-29 22:55:13 回复
你觉得该怎么做呢?http://36i.zheng123.cn
亚洲必赢取款不到
2024-08-30 06:21:35 回复
这篇文章真是让人受益匪浅!http://opcn.xmsjsy.net
大发棋牌看视频
2024-08-30 16:09:21 回复
这一年啥事没干,光研究楼主的帖子了!http://12vizz.etf9.com
手机购彩大发快
2024-08-30 16:23:20 回复
收藏了,以后可能会用到!http://j1fi.ajxlx.net
大乐透计算号码公式
2024-08-30 19:34:17 回复
信楼主,得永生!http://5zhs8.xunyouwuliu.com
我在大发棋牌输了好几万
2024-08-31 01:04:10 回复
支持楼上的!http://9ipj.fx9f.com
游客
2024-09-02 03:40:13 回复
楼主很有艺术范!http://www.a5km.com/yxgl/jdqs/27111.html
女彩民的中奖技巧
2024-09-02 04:22:32 回复
好好学习楼主的帖子!http://z8c.han-huo.com
2024澳门新资料大全免费直播
2024-09-03 22:17:35 回复
最近回了很多帖子,都没人理我!http://56841.023iphone.com
排列五最新规律画规
2024-09-06 02:48:04 回复
哥回复的不是帖子,是寂寞!http://9uk.duosuwulian.com
游客
2024-09-06 04:17:57 回复
看了这么多帖子,第一次看到这么高质量内容!http://www.guangcexing.net/voddetail/QEUqQhKFJE.html
3d组6能中多少
2024-09-06 19:20:31 回复
有机会找楼主好好聊聊!http://shryw.justlcd.net
娱乐棋牌注册58
2024-09-07 09:22:09 回复
投楼主一票,不用谢哦!http://9bjoa.8ly8.com
游客
2024-09-07 23:01:46 回复
刚分手,心情不好!http://www.lw400.com/category-9.html
游客
2024-09-08 02:16:54 回复
写的太好啦,评论一个http://www.guangcexing.net/voddetail/ahnuQBrrB.html
游客
2024-09-08 18:43:51 回复
太高深了,理解力不够用了!http://www.guangcexing.net/voddetail/wTyFwCbNSxf.html
游客
2024-09-09 22:12:09 回复
观点鲜明,立场坚定,作者态度明确。http://www.guangcexing.net/voddetail/pWFqTHD.html
游客
2024-09-11 04:16:49 回复
楼主写的很经典!http://www.guangcexing.net/voddetail/DqeteuRe.html
游客
2024-09-12 02:53:32 回复
大神就是大神,这么经典!http://www.guangcexing.net/voddetail/dcfFjrcVtr.html
游客
2024-09-20 07:22:30 回复
今天是个特别的日子,值得纪念!http://www.guangcexing.net/dvd/FskUxQHKdUj.html
中文www新版资源在线
2024-10-12 22:41:34 回复
楼上的心情不错啊!http://vh9q.0521km.com
skype官网
2024-10-13 11:55:02 回复
楼主看起来很有学问!https://www.skypeis.com/
本文已有63位网友发表了点评 - 欢迎您