11月11日凌晨，第14个“双11”交易数据发布！记者盘点了下周边朋友的购物车，除了惯用的美妆、日化、母婴品类，今年居然还涌入了很多新兴爆款！

　　泸州老窖等44家老字号成交额破千万

　　今年“双11”，一大批老字号品牌通过发新品、做直播等新“玩法”，获得了各个年龄段消费者的追捧，在天猫“双11”实现了成交额同比翻倍增长。

　　据天猫平台最新数据显示，截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破千万元，分别是：泸州老窖（000568）、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、郎牌、大益、寿仙谷（603896）、片仔癀（600436）、恒源祥、三枪、五粮液（000858）、回力、剑南春、光明、马应龙（600993）、福字牌、飞鸽、海天、美加净、菜百、同仁堂（600085）、云南白药（000538）、健民医药、老庙、一木、红双喜、古今牌、张裕、张小泉（301055）、胡庆余堂、西凤、敦煌、九芝堂（000989）、中茶、亚一、雷允上、沱牌、牛栏山、青岛啤酒（600600）、张一元。

　上市公司产品直播大卖 不乏虚拟人助阵

　　记者了解到，天猫“双11”临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。

今年“双11”，不少上市公司推动新产品进入了明星直播间，而虚拟人和VR等“黑科技”也开始在直播间崭露头角。

　　其中，星期六（002291）旗下数字虚拟人孔襄目前是市场上较为成熟的数字虚拟人，也来到直播间开始“带货”。公司表示，虚拟数字场景在短视频、长视频等领域也均有较好的应用，如孔襄的视频内容制作即是在公司自有的数字虚拟棚中完成。下半年以来随着销售旺季的到来，公司紧跟消费者需求，不断丰富直播类型，加密了直播场次，目前公司在抖音、快手、淘宝三平台展开直播电商业务，且均取得了较好的成绩，是行业较少能够实现跨平台经营且能取得较好成绩的公司，“双11”期间，公司旗下主播开播率较平时有较大的提升。

　　天地在线（002995）也在投资者互动平台表示，公司现已初步构建数字业务服务模式和业务体系。目前公司虚拟数字业务主要分为服务类和平台类两大业务模块。其中，服务类业务可提供数字人、数字内容、XR直播等相关服务，平台类业务包含沉浸式虚拟数字商业综合体“Infinite Box”和数字藏品发行平台“无限数藏”两大商业化产品。

　　但公司同时坦言，目前虚拟数字相关业务仍处于初期发展阶段，未来是否能为公司带来良好的业绩回报，尚具有较大的不确定性。

　“银发族”爱上了户外运动

　　不要以为，只有年轻人才爱运动，从“双11”消费数据来看，“银发族”已经成了运动户外产品不容忽视的新增市场。其中，露营、垂钓、球类是“银发族”消费增速前三名喜欢的运动，相关商品销售火爆。

　　据天猫运动户外行业负责人介绍，“银发族”是他们增速最快的用户群体，2022天猫“双11”开卖第一波（10月31日晚8点-11月3日晚24点）成交显示，帐篷销售同比增速超130%，乒乓球品类销售18万件，羽毛球品类销售60万件，垂钓钓竿销售60万件，这其中，“银发族”消费的增速远超其他人群。

　　针对新崛起的银发族市场，户外运动品牌“探险者”天猫“双11”推出了针对中老人的露营组合产品，更加轻便的帐篷、推车、露营炊具等一步到位。

　　“我们是做专业跑步鞋商家，中老年人受众人群较多，店铺全年增速在100%，今年整体爆发来得非常快。”运动品牌必迈旗舰店负责人表示。

　　越来越多90后、95后新晋爸妈，母婴消费呈现出新趋势。天猫“双11”发布的消费趋势报告显示，年轻爸妈育儿更精细化，从宝宝分阶段的辅食零食，到分龄洗护，再到潮流穿搭，都更加看重品牌的专业、产品的品质和功能。

　　新晋宝爸宝妈忙囤货 越买越精细

　　随着越来越多90后、95后新晋爸妈，母婴消费呈现出新趋势。天猫“双11”发布的消费趋势报告显示，年轻爸妈育儿更精细化，从宝宝分阶段的辅食零食，到分龄洗护，再到潮流穿搭，都更加看重品牌的专业、产品的品质和功能。

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