10月26日早盘,家电板块集体走强。截至发稿,爱仕达、小熊电器涨停,科沃斯、石头科技等7股涨逾5%,长虹美菱、欧圣电气等跟涨。
10月25日,在“双十一”预售开启之后,多个家电厂商的相关人士向第一财经记者表示,已提前备货,全力备战,对家电市场复苏有信心,其中乡镇市场的下沉渠道、新兴消费品类将是热点。
中原证券研报表示,年初以来,我国家电行业景气程度偏低,但从不同地区市场与细分品类表现来看,仍存在结构性亮点和明显分化。不同于受地产市场拖累影响而持续低迷的传统家电产品,细分新兴品类,如干衣机、洗碗机、集成灶等家电产品销售表现仍较为亮眼。
中信建投研报指出,受疫情和地产端影响,2022Q1-Q3的家电需求整体下滑,同时扫地机、投影仪等新兴品类的均价较高,导致需求明显萎缩。扫地机头部厂商自8月以来相继下探价格,降价产品有较好的销售表现。此轮双11大促迎来李佳琦、罗永浩、俞敏洪等头部带货主播的复出或入驻,预计电商平台景气度能够回升。当前更多家电品类公司进行更大幅度的打折促销,Q4销售旺季有望回补需求。投资建议:1、白电重点推荐三季度需求和成本改善企业。2、推荐主业稳健、产业链延伸至汽车等领域的标的。3、推荐受益于疫情下居家饮食习惯养成的厨小电标的;4、推荐利润端明显改善企业。5)关注当前估值较低、长期渗透率提升逻辑不变企业。
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