日前，字节跳动宣布新快时尚独立站If Yooou正式运营。If Yooou目前的定位主要走“低价路线，优质服务”。此次，If Yooou将目标市场定为欧洲主流市场、部分西欧和北欧国家，如英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时、爱尔兰、瑞典、芬兰等国家。主要商品品类是女装快时尚。
If Yooou上线以来，国外不少消费者对站内的购物体验还是比较满意的。在评论网站Trustpilot上，If Yooou的综合评分为4.4/5。有几十条关于If Yooou的评价，从产品质量、服务态度、配送以及退换货的效率等都有所涉及。有评论称：“特价订购了7件比基尼，合身性和质量令人惊喜。我订购了M码。交货及时，包裹运送过程中会定期更新地点。”在该网站，每条评论下都有If Yooou官方的及时回复，这或许能让消费者更加肯定If Yooou的服务态度。
If Yooou还推出了不少优惠活动。任何人进入If Yooou的网站都会被推送优惠卷：超过15英镑的订单可以打9折；超过39英镑的订单可以打85折；超过59英镑的订单可以打8折。
此外，If Yooou还在进行一项对部分商品大幅度打折的限时活动，优惠力度高达4到6折。
这不是字节跳动第一次涉足服装类电商。2021年底，字节跳动上线了跨境女装独立站Dmonstudio。因为主打女装，Dmonstudio从成立之初就被公众认为对标的是SHEIN。根据公开资料显示，Dmonstudio团队还从SHEIN挖了一批近100人的骨干人员。
不过Dmonstudio并未在市场上掀起过多水花。仅仅运营几个月后，Dmonstudio在今年2月11日宣布停止运营。或许是吸取了Dmonstudio的失败经验，IfYooou选择了和SHEIN一样的平价路线。
If Yooou的产品价格大部分在5到30英镑之间，配件价格不高于20英镑。目前，不超过29英镑的订单需要支付4.99英镑的运费。送达时间因站点不同而不同，最长需要15天，消费者在签收30天内可以无理由退换货。
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