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字节内测汽水音乐,国内在线音乐要变天了?

时间:2022-03-19 14:48:31 阅读:49 评论:0

来源:红星资本局


作者: 刘谧


  近日在微信、微博等社交平台上,不少用户都在“求”汽水音乐的App邀请码。


  红星资本局获悉,汽水音乐为字节跳动(以下简称:字节)旗下产品,是一款面向热爱音乐潮流的年轻人的听歌平台,目前正在小范围开放内测,用户使用邀请码注册登录,即可使用。


  中国版权保护中心官网信息显示,早在今年2月,“汽水音乐Android软件”就已完成软件著作权的登记,当前版本号为V1.0.0,著作权所有方为字节跳动关联公司、抖音背后的运营主体——北京微播视界科技有限公司。


  如今,汽水音乐已经在iOS和Android系统的应用商店上架,虽然只是内测阶段,也吊足了网友们的胃口,不少网友表示:抖音神曲终于要有家了。


  字节内测汽水音乐,国内在线音乐要变天了?


  来源:中国版权保护中心官网


  随着字节独立音乐流媒体平台的落地,字节也正式杀入中国在线音乐市场,“来势汹汹”的汽水音乐能否改写国内在线音乐市场现状?目前市场的两大玩家腾讯音乐(NYSE:TME)与网易云音乐(HK:09899)又将会面临何种挑战?


  第一部分:


  字节布局音乐,从海外到国内


  2016年9月,字节旗下短视频平台抖音正式上线,产品定位为“音乐创意短视频社交软件”,注定字节与音乐有着密不可分的联系。


  公开数据显示,2018年6月至12月,短短半年时间,抖音国内月活用户数从3亿增至5亿。


  抖音的爆火离不开爆款短视频,而爆款内容往往离不开四个关键点:“全屏高清、音乐、特效、个性化推荐”,音乐的价值也不断凸显。


  也是在这一年,抖音与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐等多家唱片及词曲版权公司达成了合作,开始着力扶持原创音乐人,初步涉入音乐产业链。


  但字节对音乐的大力布局,要从海外说起。


  2017年11月,字节以10亿美元的价格收购音乐视频应用Musical.ly,并于2018年8月正式与TikTok合并。与Musical.ly合并,TikTok在美国的冷启动周期迅速缩短。


  字节内测汽水音乐,国内在线音乐要变天了?


  根据MRC DATA在2022年的一项研究显示,75%的美国TikTok用户表示他们会通过TikTok发现新兴音乐人,63%的用户表示他们会在TikTok发掘新的音乐作品。


  TikTok与Musical.ly的优势互补,让字节在海外尝到了音乐内容助力的甜头,之后字节开始正式试水音乐流媒体业务。


  2020年3月,字节旗下一款名为Resso的音乐App在印度、印尼等国上线,此款音乐App依然是走社交路线,同时通过算法向用户推荐个性化音乐。


  某种程度上,TikTok与Resso形成了一个闭合生态。


  该地区用户在使用TikTok时,通过点击短视频的配乐链接,可以直接跳转至Resso来收听完整曲目或跳转至应用商店来下载Resso;在Resso用户可将歌曲、歌词及背景生成卡片,分享至TikTok在内的其他社交平台上,也可以制作相应音乐的短视频内容。

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  公开资料显示,截至 2021年5月,Resso日活跃用户达1000万。


  回到国内目前内测的汽水音乐,官方介绍显示,汽水音乐主推电台、个性推荐、同步抖音和千万曲库四大功能,设置了“播放”“发现”“主页”三个一级入口,采用上下滑动的视觉播放模式、主打全单曲推荐。总的来说,汽水音乐与Resso相似度较高。


  字节内测汽水音乐,国内在线音乐要变天了?


  来源:App Store


  毫无疑问,字节是想把TikTok与Resso的这套逻辑复制到抖音与汽水音乐上,海外经验为字节在国内音乐市场的布局增加了不少信心。


  此外,据抖音发布的《2020抖音音乐生态数据报告》显示,2020年排名前十的爆款歌曲总播放量高达945亿。另外近年来腾讯音乐娱乐盛典中公布的“年度十大热歌”中,大部分音乐都曾是短视频平台走红的歌曲,可见如今“抖音神曲”在国内音乐市场的影响力之大。


  从2021年开始,字节在国内音乐板块的动作也明显加快。如:2021年4月宣布成立音乐事业部;6月抖音内测上线“音乐播放器”(增加了“听全曲”功能);7月将音乐升级为P1优先级业务,与游戏、教育业务平级;7月底内部测试全新音乐代理分发平台“银河方舟”。


  这一切都说明,对于在线音乐流媒体字节早有筹备,针对国内市场正紧锣密鼓地进行铺排。


  第二部分:


  独立音乐平台,底气来自哪里?


  谈到字节的优势,大部分人都会想到抖音的巨大流量、以及巨大流量背后的商业价值;但就独立做音乐平台而言,结合目前国内在线音乐流媒体现状,我们认为字节的底气主要来自两个方面。


  1.版权战的熄火


  我国在线音乐市场曾经历过一段较为漫长的混沌期,彼时由于音乐版权不健全,在线音乐层出不穷,当时的用户实现了“听歌自由”。


  2015年,随着史上最严版权令《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》发布后,整个行业也快速进入“版权”及“独家版权”争夺期,大批中小音乐平台因版权成本过高相继退场,国内在线音乐逐渐呈现出腾讯音乐(QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐)以及网易云音乐“一超一强”的竞争格局。


  2018年2月,国家版权局在官网挂出文件《国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作》,腾讯音乐与网易云音乐相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。


  2021年7月,国家市场监管总局对腾讯作出行政处罚决定,责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。2021年8月,腾讯音乐方面发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。


  2022年1月6日,国家版权局在京约谈主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等。约谈强调,各唱片公司、词曲版权公司、数字音乐平台应采取符合音乐传播规律、公平合理原则和国际惯例规则的授权模式,应通过保底金加实际使用量分成模式结算,除特殊情况外不得签署独家版权协议。至此,独家版权时代基本终结。


  因此,进入音乐赛道的字节赶上了好时机。如今字节需要做的便是与各版权商进行版权合作谈判,据LatePost2021年9月的报道,两位接近字节跳动人士称,字节2021年6月至9月在版权上的投入不低于10亿元。虽然购买版权之路可能还比较漫长,但版权战的熄火,已经为字节扫清了在线音乐业务最大的障碍。


  2.强大的社交优势


  目前国内在线音乐流媒体巨头腾讯音乐与网易云音乐都已上市,从财报上看,它们的营收主要由在线音乐服务收入(会员付费、广告等)以及娱乐服务收入两部分构成,其中娱乐服务收入是平台的重要营收来源。


  公司财报显示,腾讯音乐的娱乐服务收入占总营收的比例始终保持在60%以上,主要源于全民K歌。网易云音乐娱乐服务收入占总营收比从2019年的23.38%增至2021年上半年的49.58%,主要因为近年来网易云音乐在平台上“疯狂”进行直播等社交业务,导致该项收入明显提升。


  字节内测汽水音乐,国内在线音乐要变天了?


  来源:公司财报、红星资本局


  在线音乐流媒体平台需要依靠“音乐+社交娱乐”来变现,主要是由于我国用户付费教育养成较晚等原因,导致单用户付费金额与付费率相互制约,付费墙无法提升的前提下,会员付费收入的想象空间显得有限,这套逻辑放在国内的长视频流媒体上也同样适用。


  而对于字节来说,抖音上内容生产者众多、用户黏性强、天然娱乐属性强,使得字节在“音乐+社交娱乐”的变现上具有一定的优势。先娱乐后音乐的思路,或许也有着更多的可能性。


  第三部分:


  汽水音乐,能否改变中国在线音乐市场格局?


  如今,字节正不断融合打通在线音乐的上下游产业链,包括播放、内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链的关键节点。但对于汽水音乐,未来所面临的挑战仍然是巨大的。


  首先,从市场竞争角度看,国内在线音乐流媒体赛道上有不少新老玩家虎视眈眈。老玩家在用户基数以及版权上仍有优势、新玩家同样大动作频频。如快手多次试水在线音乐,推出了“小森唱”、“回森”等音乐APP,在音乐创作和用户K歌上都有涉及。


  其次从平台认可度角度看,“抖音神曲”的影响力确实很强,但也为“抖音神曲”贴上了“口水歌”、“缺乏营养”等标签。汽水音乐自带短视频基因,这或许也难免使其陷入这种争议之中,而过于娱乐化的音乐能否发挥音乐的长期价值,这同样值得深思。


  另据LatePost报道,目前字节购买的版权更偏向原创歌曲,以及与网红达人签约进行长期合作。短期来看,这或许是为了暂时不与老玩家正面厮杀;但长期来看,这或许也会影响用户对于汽水音乐的定位,影响平台认可度。


  因此,汽水音乐能否使中国在线音乐市场“变天”,还有太多不确定性。


  小结:


  中国在线音乐市场的战役,不再像数年前那般比资金比版权,而是比平台内容分发效率与产品体验的创新等。汽水音乐的正式上线,或许能为市场带来不少惊喜,吹响新战役的号角。

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