1110搜索
网站导航: 资讯 视频 酷站 下载 上网导航 流量交换
标签: 新春走基层军队Beachfront B-Roll亚洲黑帽大会王晶矢量早上重大百度目录自然争议买卖链接在线工具箱开发文案策划ACCA考试

SEM竞价推广账户调整优化思路

时间:2022-03-15 11:30:17 阅读:859 评论:55

  对于很多新人来讲,刚接手一个SEM推广账户的时候是比较迷茫的,前期账户搭建这些都是一些套路性的知识在这里我们不必细讲,这里主要说一下账户数据分析,作为一位竞价专员一定要学会怎么做数据分析,毕竟一个账户的好与坏都是通过数据来进行分析的,所以数据分析的重要性可想而知。


  因为我们做任何的推广活动都是需要分析数据,直观地看到不足和优势,然后查漏补缺,那么一个账户应该如何做数据分析呢?下面就为大家讲解下每天都怎样优化账户。


  第一、统计前一天账户效果报表


  这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表,报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等,整个账户的咨询量,咨询成本。做这个报表的目 的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广 效果。关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失。


  第二、统计前一天账户推广计划报表


  负责不同项目(科室)可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。首先, 计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少(结合商务通数据),计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做 对比分析,消费,展现点击等一目了然。其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个 账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。


  第三、统计前一天关键词报表


  从百度后台导出关键词统计报表,搜索词统计报表,结合商务通对话数据,得出每个关键词的展现点击情况以及每个关键词的的转化情况。关键词报表可以包括以下几个方面:展现量、点击量、点击率、每个关键词对应对话量、预约量、对话成本等。


  一个关键词在账户中的表现如何,适不适合现行推广就要从报表中分析总结,一个关键词一天的展现量多少(匹配有关),点击有多少,带来的咨询又有多少,每个词的平均每天对话成本。知道这些情况之后,要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。一般分析出来主要有以下几种情况:


  1、高展现 高点击 无咨询


  这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速 度慢,关键词链接错误,搜户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些都是导致有点击没有咨询的方面。如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那 说明搜户没有找到他(她)想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话,可以降 低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。


  2、高展现 低点击 无咨询


  关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。提高关键词质量度 提高价格;提高创意的吸引力,引导性;关键词跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。提高关键词质量度,提高排名,提高有效咨询(网站因素暂不考虑,可作另行分析)


  3、低展现 低点击 无咨询


  关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。


  第四、实时监控账户消费前50重点关键词


  重点关键词排名情况的检查根据不同行业,消费的重点关键词数量可以多或少,20%的关键词消费整个账户的80%的费用,同时这20%关键词带来80%的转化,这就是竞价推广的二八定律。时刻关注这些重点词的展现点击转化情况,关键词的质量度,排名的稳定性等。

4.png

  第五、品牌词的保护


  竞争对手竞价品牌词是再正常不过的,所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护,一经发现竞争对手做自己的品牌词,可以和竞争对手沟通解决或直接向百度公司投诉,要求有关品牌关键词下线,如果对手还是不肯罢休,那只能以其人之道还治其人之身。


  第六、根据统计工具进行无效搜索词的否定


  导出搜索词报告否词。不同的匹配模式会带来不同的搜索词,尤其是广泛匹配模式的关键词,针对的是广泛受众群体,带来的是比较泛的流量,点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。所以无效的搜索词必然会比较多,尤其是出现比较多的无效词,我们可以否定。


  第七、挖掘拓展新词


  搜索词报告与有效咨询词相结合,找出转化好的关键词,百度下拉单,百度指数等从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。这个根据实际情况不同行业具体问题具体分析,看数据量的大小,医疗行业可以1-2星期做一次拓展,其他竞争没有那么激烈的可以半个月或一个月做一次!


  第八、分时段关注账户的消费情况


  每个项目的推广每天都有高峰期,实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。与之前同时段的数据作对比,找出消费过高(过低)的计划对应的单 元关键词,检查匹配、排位等有没有问题。一个热门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词(或广告创意)带来大流量的冲击,消费过多。在管理账户 过程中不小心的操作导致暂停或删除计划、单元及关键词导致消费不出去。关键词(高消费关键词)排位不稳定导致消费问题等。


  第九、关键词质量度优化


  优化创意以最低的成本带来最高的投资回报率(ROI),关键词质量度好,出价就可以相对少点,质量度很大的决定因素就是创意的好坏,好的创意可以带来好的质量度。每天可以设定自己的一个目标,优化多少个计划或单元,首先重点优化消费高的重点词,后期一步步优化其他。


  第十、分析关键词的周报表和月报表


  分析账户计划关键词周(月)报表一段时间的推广最能表现出推广效果,周月报表是非常有必要做的,做完之后要用心去分析,为一周或一个月的时间里推广作一个总结,找出不足,保持推广效果好的方面。


  以上是笔者为大家分享的SEM竞价账户分析优化投放思路,希望对大家有所帮助。


SEM竞价推广账户调整优化思路


免责声明
本网站发布的内容(图片,视频和文字)以原创,转载和分享网络内容为主,如有涉及侵权尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服QQ:1975212473,邮箱:1975212473@qq.com。
评论列表:
  • 游客

    游客

    2024-07-16 21:39:16    回复

    青春不在了,青春痘还在!https://sdceda.com/lao/749077827/

  • 游客

    游客

    2024-07-28 22:46:02    回复

    楼主的文笔不错!http://2vdn5.cddczsgc.com/43/3.html

  • 游客

    游客

    2024-07-29 05:32:22    回复

    每天顶顶贴,一身轻松啊!http://oz7u.pbwg.net

  • 8001直播

    8001直播

    2024-08-01 06:35:02    回复

    今天上网不回帖,回帖就回精华帖!http://qjxp.pchaudio.com

  • 8001直播

    8001直播

    2024-08-02 00:05:26    回复

    坚持回帖!http://7ehe.https://www.gy4848.com

  • 游客

    游客

    2024-08-04 22:25:02    回复

    写的太好啦,评论一个http://qenv.lantianhao.com

  • 游客

    游客

    2024-08-05 02:14:45    回复

    收藏了,很不错的内容!http://gmyu.lnzskj.cn

  • 游客

    游客

    2024-08-08 03:23:04    回复

    收藏了,很不错的内容!http://www.hardknox.cn

  • 8001直播

    8001直播

    2024-08-08 04:55:38    回复

    支持楼上的!http://ah5d.risema.net

  • 游客

    游客

    2024-08-13 18:13:05    回复

    顶顶更健康!http://www.jiagu1.com/fei/nkkxyzg8e/

  • TG@feimiseo

    TG@feimiseo

    2024-08-14 09:42:58    回复

    我回帖楼主给加积分吗?https://zj-ca.net/yingyong/713.html

  • 游客

    游客

    2024-08-26 10:53:00    回复

    怎么我回帖都没人理我呢?http://www.3553km.com/g/44.html

  • 3d胆码组合软件

    3d胆码组合软件

    2024-08-31 22:44:01    回复

    看帖不回帖的人就是耍流氓,我回复了!http://hv2jll.xmshanya.com

  • 搜狗输入法

    搜狗输入法

    2024-09-04 04:44:11    回复

    看了这么多帖子,第一次看到这么高质量内容!https://www.telegramnm.com

  • 游客

    游客

    2024-09-06 03:25:36    回复

    知识就是力量啊!http://www.guangcexing.net/voddetail/DfhYSmrAd.html

  • 游客

    游客

    2024-09-07 00:09:33    回复

    今天怎么了,什么人都出来了!http://6ukfe.https://szxglart.com/

  • 游客

    游客

    2024-09-07 04:54:53    回复

    楼主加油,看好你哦!http://www.guangcexing.net/voddetail/bChuZASms.html

  • 游客

    游客

    2024-09-08 00:19:00    回复

    楼主很有艺术范!http://www.guangcexing.net/voddetail/GGeRKeYJwyrDy.html

  • 指尖网

    指尖网

    2024-09-09 01:32:24    回复

    好帖子!http://www.soulmaker.cn/

  • 游客

    游客

    2024-09-09 08:07:07    回复

    这位作者的文笔极其出色,用词精准、贴切,能够形象地传达出他的思想和情感。http://www.guangcexing.net/voddetail/mQmkcZF.html

  • 游客

    游客

    2024-09-09 23:35:47    回复

    今天怎么了,什么人都出来了!http://www.guangcexing.net/voddetail/kJBdbdwcdbAqn.html

  • 游客

    游客

    2024-09-10 04:27:34    回复

    好东西,赞一个!http://www.guangcexing.net/voddetail/VwxjGtunCarQH.html

  • 游客

    游客

    2024-09-10 07:07:57    回复

    楼主写的很经典!http://www.guangcexing.net/voddetail/fUNfKPZUBT.html

  • 游客

    游客

    2024-09-20 12:21:56    回复

    谢谢楼主的分享!http://www.guangcexing.net/voddetail/MfTRbQbxDUNf.html

  • 指尖网

    指尖网

    2024-10-15 18:54:29    回复

    吹牛的人越来越多了!http://qhdqxjz.cn/html/90a98998920.html

  • skype官网

    skype官网

    2024-10-19 19:58:08    回复

    白富美?高富帅?https://www.skypeis.com/

  • 指尖网

    指尖网

    2024-10-19 21:41:36    回复

    投楼主一票,不用谢哦!http://qytup.koobean.cn

  • 指尖站群

    指尖站群

    2024-10-20 16:45:29    回复

    没人理我,好伤心啊!http://5galz.jingruiqi.cn

  • 指尖站群

    指尖站群

    2024-10-22 11:29:27    回复

    不错的帖子,值得收藏!http://2kd.tresfjording.com

本文已有55位网友发表了点评 - 欢迎您