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曾经红遍大街小巷的七匹狼男装品牌,近些年的发展出现迟缓,李淑君作为七匹狼花重金聘来的天猫服装经理,于2019年离职,而那时正是七匹狼发展的艰难时期,此后,由于对2020年业绩减值3.41亿,公司负债达更是到了30亿元,门店数量不断减少,该消息对七匹狼股市影响恶劣,股价更是暴跌4%以上。


红极一时的七匹狼为何出现如此危机?究其根本便要回顾七匹狼近三十年的发展历程。当时国家政策对于商业有“三来一补”的有利条件,此时25岁的周少雄毅然决然的放弃了原有的工作,尽管原本的工资不错,但他仍选择了创业的道路。抱着经商的念头,听说上海可以生产羽绒服和夹克,带着五万元便去了上海,在创业初期的辛苦换来了他拥有了更多的经验和宽阔的眼界。

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一、发展历程

周少雄在1965年出生于福建晋江,在创业前他在新华书店工作,某次意外机会参加了服装展览的他,对服装行业感慨很大,他决定做服装品牌,辞掉工作后,周少雄创办贸易公司,开服装厂,1992年七匹狼男装品牌在全省镇的服装行业评比中脱颖而出,并荣获夹克衫一等奖。


当时有很多不同种类的品牌进入中国,服装市场一片欣欣向荣,同时期还有海澜之家、达芙妮都是在那个时间段发展起来的。当时齐秦的一首《狼》,其中的一句”我是一条来自北方的狼“,给了周少雄启发,七匹狼的名字便由此而来。

可真正的品牌意识并未扎根于老百姓心中,随之而来的是大批量抄袭仿制,市场上一时间真假难辨,对正品的冲击使得周少雄不得不反击,他毫不犹豫的将侵权者告上法庭,而此举将七匹狼的知名程度进一步扩大。不仅增加了群众心中的品牌意识,更发挥了独特的品牌效应。


二、品牌之战

周少雄借着此次品牌风波,邀请诸多娱乐圈明星代言,还邀请了七匹狼名字灵感的来源歌手齐秦来担任其品牌代言人,这次合作打开了国内服装行业品牌代言的新篇章。七匹狼的知名程度进一步增加。1999年,七匹狼不仅被广大消费者认可,而且创造了良好的经济效益和社会效益,被名牌时报社授予“1999影响中国服装市场的十大男装品牌”称号。


三、文化与亲情的拓展

七匹狼的旗下还有童装品牌,其风格在欧美基础上加入了东方文化的精髓,为体现少年成长的独特品质,其主打品牌概念为父爱,并非像母爱一般表达出来,而是内化在心里,其男装品牌广告语中“男人不止一面”,恰好与此相呼应。


男人不仅有事业打拼的一面,还有对孩子深沉的父爱一面,在男装店购买衣服同时,可以挑选一套亲情套装,表达对孩子的爱,将内在的情绪转化为可表达的爱传递出来,品牌的概念与文化底蕴的结合十分到位。


进入21世纪后,七匹狼品牌不断加强自身品质建设,获得了消费者的信赖,同时也获奖不断,2004年被授予中国纺织企业文化建设知名企业,2006年逐渐发展成为国内服装领军品牌,被授予2004-2005中国服装品牌年度大奖公众大奖。


2007年,七匹狼凭借出色的管理成绩和经营业绩,被福建省统计局授予“全国大型工业企业”称号。2008年七匹狼企业的综合竞争优势不断加强,由福建省对外贸易经济合作厅授予其2008-2009年度为“福建省国际知名品牌”。随着企业不断发展,在2015年市值达到巅峰状态,之后却渐渐衰落。


四、不断衰落的七匹狼

随着ZARA,H&M,优衣库等快时尚品牌不断打入中国服装市场,国人的消费观念也发生了一些变化,本土品牌陷入尴尬局面。七匹狼在设计革新方面并未紧跟潮流,电商平台的兴起进一步冲击了实体企业,国产品牌安踏,李宁的发展突飞猛进,各类国潮品牌也如雨后春笋般出现,无疑是对七匹狼的极大冲击。


之后,七匹狼品牌收入减少20%,净利润下跌30%,由于市场和消费者的需求,七匹狼缺少研发投资,在品牌创新方面未能打开大门,销售业绩首次暴跌,近些年的门店倒闭速度接近每天一家店。2020年年底,七匹狼门店数量只剩下1912家门店,七匹狼的负债高达30亿元。


数据显示,2020年前三季度七匹狼净利润仅为5978.5万元,下降了69.8%。七匹狼的现有总市值42.24亿元,流通市值为40.45亿元,在2021年半年度资产减值测试后,准备减值7999.28万元,随着七匹狼不断减值。


周少雄和其兄弟周永伟在金融和房地产方面投入大量精力,而周永伟依靠自身的金融知识,在金融圈大展拳脚。早在2017年七匹狼在地产上面的收入已经超过集团的一半,可见七匹狼品牌的发展重心已经转移,在金融市场的投资将进一步加大。因此很多人在怀疑七匹狼到底是做服装还是做投资。


结语:

虽然七匹狼深陷困境,但周少雄仍然热衷于慈善事业,汶川地震期间捐款500万,在疫情爆发初期,七匹狼捐款100万,对于已经几近崩溃的老牌企业,七匹狼坚守初心,抓住一切机会为国家和社会奉献出自己的力量,这一点十分让人动容。


在品牌历经了三十年的发展,周少雄认为品牌发展离不开创始初心的感觉,正准备将品牌重新注入新活力时,李淑君的突然离职使得周少雄不得不亲自负责总经理的职务,这无疑是又一次打击。


尽管在七匹狼发展困难期间,疫情当下仍捐款,体现了品牌的初心坚守,周少雄亲自担任总经理的职务,乐观坚强的态度值得学习,七匹狼品牌是否能够重振当年的辉煌,在服装技术方面能否开辟出一条全新的创新思路,我们将拭目以待!


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