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 2月22日,据国家税务总局网站消息,经广东省广州市税务部门调查,网络主播平荣(网名:驴嫂平荣)在2019年至2020年期间,通过隐匿直播带货佣金收入偷逃个人所得税1926.05万元,未依法申报其他生产经营收入少缴有关税款1450.72万元。


  广州市税务局稽查局依据相关法律法规,对平荣追缴税款、加收滞纳金并处0.6倍罚款,共计6200.3万元。该局日前已依法向平荣送达税务行政处理处罚决定书。


  2月22日晚间,《国际金融报》记者发现,目前“驴嫂平荣”的快手账号已被封禁,无法搜索到。


  商品曾出质量问题


  公开资料显示,此次涉事主播“驴嫂平荣”,是来自河北的快手直播平台网络红人,此前曾在快手拥有2419.1万粉丝,同时也是拥有4345万粉丝的主播“二驴”的妻子,夫妻二人在快手平台直播带货能力惊人。据相关媒体报道,2020年5月,平荣夫妇在与格力董明珠共同开启的直播中,曾创下超3亿的销售额。


  值得一提的是,优秀的带货能力和上千万的粉丝数量并没有提高这位“驴嫂”作为主播的职业责任感,“驴嫂”在偷逃税案之前,就曾因商品质量问题陷入负面风波。


  2021年5月,一位名叫“科技小辛”的数码博主曾在一则视频中爆料,自己在快手平台头部主播“驴嫂平荣”直播间购买到一款“朵唯12Pro”手机,通过国家工信部相关网站输入手机包装背面的入网许可证信息,查询到的信息与购买的手机不一致,该博主认为自己买到了“山寨机”。此后快手在回应媒体时表示,该款手机确实存在质量问题,其已将该产品全网下架,并已实施退款不退货。


  据界面新闻报道,2021年6月,又有多名网友爆料,“驴嫂平荣”直播售卖的“索爱S20A”、“上海中兴守护宝F6Pro”等手机型号为山寨机。随后,快手宣布将下架朵唯、糖果、索爱、柔宇、中兴、酷派等品牌招商,并将涉事手机品牌一同下架。


  发生在“驴嫂平荣”身上的“售卖问题产品”及“偷逃税款”问题,在过去的电商直播领域可谓不胜枚举,而该主播此次被查,也可被视为直播行业进入严监管周期的续集。


  直播赛道迎强监管


  事实上,严监管早在去年下半年便已开始。2021年11月20日,名为雪梨和林珊珊的两名网络主播首先因偷逃税款问题分别被处以6555.31万元和2767.25万元罚款。


  一个月后,直播带货界“一姐”黄薇(网名薇娅)被查出偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,最终被处以13.41亿元罚款。


  几天后,浙江省消保委约谈淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五大平台及相关主播,就2021年双十一期间针对主要平台主播所售商品进行消费体察查出的相关问题予以通报,并给出了整改措施。彼时浙江省消保委在体察中发现,其所购买的80个批次样品中,有29个批次样品不符合国家标准,不符合率为36.25%;同时发现个别主播存在夸大宣传、用绝对性广告语、少发漏发、宣传与实物不一致等问题。


  一系列严监管措施的实施让不少业内人士纷纷猜测,或许达人直播暴利时代即将结束,商家直播时代要来临?


  在零售行业资深专家王国平看来,涉税主播从淘宝向快手平台扩散,意味着整个直播赛道都将陆续迎来强监管,但并不意味着主播作为渠道方的作用会下降,“主播达人通常以为受众精选商品为主,其价值是为目标客群节约选购商品的时间,并通过集群谈判能力为目标客群提供更低的商品价格;而商家直播通常以推荐自己的品牌(产品)为主,(会导致)过于注重自身品牌立场,因此,商播或许会发展,但兼顾消费者立场,商家恐难以获得更大受众面,(主播)达人仍会是市场主力。”

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